Communication politique › Communication politique et marketing · n°828
Storytelling
Mise en récit
Définition
Technique de communication consistant à présenter une action gouvernementale, une réforme ou le parcours d'un candidat non pas par une argumentation rationnelle, mais sous la forme d'un récit ou d'une histoire captivante faisant appel aux émotions de l'électeur.
Cas concret
L'ancien président américain Barack Obama maîtrisait l'art du storytelling politique, articulant très souvent ses discours politiques autour de l'histoire personnelle, humble et inspirante de ses grands-parents ou d'Américains ordinaires. Occident
On l'emploie ainsi
« le storytelling autour des origines du candidat »
Voir aussi