Communication politique › Communication politique et marketing · n°883
Marketing politique
Définition
Application des techniques de la publicité commerciale, de la communication et des études de marché (sondages, focus groups, ciblage publicitaire) au domaine électoral. Le candidat y est "vendu" comme un produit ou une marque pour maximiser ses intentions de vote.
Cas concret
Le recours systématique par les partis à des cabinets de consultants privés pour choisir la couleur d'une affiche, tester des slogans ou lisser le style vestimentaire d'un candidat relève directement de l'application du marketing politique. Monde
On l'emploie ainsi
« l'usage intensif du marketing politique »