Mécanique électorale › Stratégie de terrain, guerre électorale et sondages · n°417
Micro-ciblage
Microtargeting
Définition
Technique de marketing électoral utilisant l'analyse de données de masse (Big Data) pour segmenter l'électorat en petits groupes ultra-spécifiques. Le parti leur envoie ensuite des messages politiques personnalisés en fonction de leurs habitudes de consommation ou de leurs intérêts précis.
Cas concret
Lors de la campagne présidentielle américaine de 2016, l'entreprise Cambridge Analytica a utilisé le micro-ciblage sur Facebook en croisant des données psychologiques pour envoyer des publicités politiques sur-mesure à des électeurs indécis cruciaux. Occident
On l'emploie ainsi
« la campagne numérique fondée sur le micro-ciblage »
Voir aussi