Communication politique › Rhétorique experte et dialectique · n°859
Éthos
Définition
Dans la rhétorique classique, dimension de la persuasion tenant à l'image et au caractère que l'orateur projette de lui-même (crédibilité, honnêteté, autorité). C'est par l'éthos que l'orateur inspire confiance à son auditoire.
Cas concret
Un candidat qui met en avant son parcours, son expérience et sa probité pour asseoir sa crédibilité travaille son éthos, l'un des trois piliers de la persuasion identifiés par Aristote avec le pathos et le logos. Occident
On l'emploie ainsi
« asseoir son éthos d'orateur »
Voir aussi