Communication politique › Rhétorique experte et dialectique · n°867
Argument ad personam
Définition
Attaque personnelle directe visant à blesser ou humilier l'adversaire (insultes, moqueries sur son physique ou sa vie privée), sans lien avec le débat. Plus brutal que l'ad hominem, il relève de l'invective pure.
Cas concret
Les échanges de débats télévisés dégénèrent parfois en arguments ad personam, où les candidats se lancent des piques personnelles sur leur apparence ou leur caractère au lieu de discuter des enjeux. Occident
On l'emploie ainsi
« sombrer dans l'argument ad personam »